您好!欢迎来到深圳市互联网学会官网!
首页 > 资讯中心 > 互联网要闻 > 行业快讯 > 又一品牌败走中国,烧毁60吨滞销服装,中国人的钱不是这么好挣

又一品牌败走中国,烧毁60吨滞销服装,中国人的钱不是这么好挣

  • A-
  • A+
来源:职场真真事 企鹅号    2019-07-23
  • 分享

如今,快时尚服装很受消费者的欢迎,这种衣服既便宜又时髦。然而,随着快时尚服装的日益增多,行业内的竞争也越来越激烈。许多服装品牌都面临库存困境,而库存是压垮服装企业的最后一根稻草,如海澜之家,2018年海澜之家的库存余额接近百亿。由于库存压力,美特斯邦威也关闭了近800家门店,而这个品牌却烧毁了60吨滞销服装,以缓解库存压力。

近年来,许多国外服装品牌开始慢慢进入中国市场。比如ZARA, H&M,优衣库等等,这些品牌都很受欢迎。快时尚服装满足了美女的需求,虽然质量一直受到嘲讽,但是价格还是比较可观,所以它也占据了很大的市场份额。近年来,H&M在中国市场发展得很好,但H&M的表面是光鲜亮丽的,背后也有库存问题。日前,优衣库发布了一款新款联名服装,也遭到了国内的疯抢。

可以看出,外国品牌在中国仍然很受欢迎。但是随着这些品牌的进入,虽然给我们带来了很多选择,但是也给整个市场带来了更加残酷的竞争。以往流行的服装品牌,如美邦、森玛、海澜之家等,似乎都已大幅下滑,销量也不如之前。面对国外品牌的压力,许多企业纷纷走上了自救之路,比如森马。首先,它扩大了业务,不仅销售成人服装,还推出儿童服装品牌。除了拓展业务,森马还专注于广告营销,并举办了很多活动,通过营销吸引了很多流量和关注。

如今,似乎又轮到了曾与优衣库、Zara并称“快时尚三巨头”的H&M。H&M于1947年诞生在瑞典,是欧洲最大的服饰零售商,因其亲民的价位而广受欢迎,在全球拥有4000多家门店。

H&M是一个来自瑞典的快速时尚品牌,成立于1947年,早于Zara和优衣库。起初,它主要经营女装。后来,它收购了一个男装品牌。当H&M转型成一种高性价比的流行服装时,它更是大获成功,赢得了许多消费者。2007年,H&M进入中国市场。在巅峰时刻,H&M商店外可能会排起巨龙。很快的,H&M开始从一线城市扩展到二三线城市,成为许多年轻人追求时尚的一个大选择。

2014年,H&M的事业迎来“瓶颈”。随着国内众多品牌的兴起和国外品牌的进入,再加上电商的迅速发展。不堪重负的H&M业绩开始下滑,经常出现亏损的情况。面对仓库里巨大的库存,H&M选择将其烧毁,而不是打折出售或捐赠。对于这种行为,H&M的解释是,它不愿意通过打折销售来损害自己的品牌形象。据统计,H&M公司5年内烧了60吨衣服。然而,因为H&M的这种行为,使许多消费者对其不满,反而影响它们的品牌形象。

为了挽回亏损的业绩和受损的品牌形象,如今H&M也开始加大营销力度,例如邀请年轻小鲜肉来担任自己的品牌代言人,此外,也开始及时调整自己的问题。同样是“洋品牌”,在同一片土壤上生长,结果却各不相同。看来决定企业命运的不仅仅是市场,更是自己的每一个选择。中国人的钱,可不是那么好挣的。

(编辑:丨本文链接:https://www.isz.org.cn/news/9/3/10131.html

深圳市互联网学会

学会的宗旨:整合行业资源,服务互联网,普及互联网知识,打造互联网在线学习、互联网生态服务。
更多学习进入互联网在线学习《互联网学会》公众号

欢迎加入学会
我们随时为您提供帮助

成为会员

热门文章

查看更多

咨询热线

0755-32875048

周一至周五 9:00-18:00

地址:深圳市福田区南园路68号上步大厦18A

特别声明: 本会所有证书与官网一致为准。

  • 深圳市互联网学会官方微博扫码加客服微信
  • 深圳市互联网学会官方微信关注微信公众号
@深圳市互联网学会 版权所有
  备案号:粤ICP备14018046号