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“国货”手机地位稳固,市场增长背后核心技术隐忧

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来源:南方日报    2018-11-29
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原标题:国产手机逆势增长背后藏隐忧


据了解,三星目前仍占有很大的手机市场份额。尽管当前国产品牌已逐步打开国际市场,但其快速增长的背后仍存技术隐忧,未来随着5G等新技术的发展,国产手机厂商或将面临新一轮的发展压力。


三星领跑,“国货”手机地位稳固



调研组织Counterpoint Research的分析陈述显现,三星仍然保持着智能手机的世界龙头位置,而本年第三季度华为(包含荣耀)以14%比12%的商场比例优势抢先苹果,位列全球手机比例排行榜第二名,小米、OPPO并排第四,vivo以8%的比例占比位列第五名。


与上一年同期相比,华为(包含荣耀)手机的全球商场比例上涨约4.5%,总比例已接连两个季度超越苹果,与三星的距离由10%左右缩小至5%;小米、OV的商场占有率趋于稳定,同比稍微上升;手机商场马太效应加剧,中小厂商商场进一步被压缩。


分析指出,与苹果手机继续推高产品价格,增加利润空间不同,以小米、荣耀、OPPO为代表的国产手机现在在全球商场中主打性价比优势,经过将业内优秀的“全面屏”、智能AI摄像、指纹等用于“旗舰”机型的产品设计和技术整合、应用于中端或中低端价位的机型,带动了品牌智能手机销售量的稳定增长,这也使得“国货”手机陆续获得了相对安定的全球商场位置。


现在,我国国产手机厂商正在加快布局海外商场。Canalys第三季度海外手机销量数据显现,虽然现在三星依旧在多国的手机商场比例中领跑,但以华为、荣耀、小米等为代表的国产手机厂商正逐渐在诸如俄罗斯、德国、荷兰、意大利等商场锋芒毕露。


以荣耀为例,其凭借性价比优势,在俄罗斯、捷克、埃及等商场于本年第三季度实现了同比超1000%的比例增幅;小米以27%的商场占有率继续主导印度手机商场;华为、OV也在奋力出海。


国内商场方面,国产品牌手机占有率保持抢先。虽然本年手机商场面临全面下滑,但华为和荣耀归纳销量增幅达14%,vivo迎来小幅上涨;手机归纳销量表现上,vivo、OPPO、华为、荣耀、小米五个品牌分列前五名,苹果国内商场排名第六,三星的商场比例已不足2%。


另据中国信息通信研究院统计,本年前10个月国产智能手机的出货量已高达全球总出货量的89.8%,显现“国货”手机正向世界商场全面布局,其商场位置再前进一步。



市场增长背后存在核心技术隐忧



从最前期手机商场中,摩托罗拉和诺基亚的“两强争霸”,苹果、三星的美韩品牌之争,再到如今的三星、华为、苹果、小米、OV全球商场份额“多极化”发展……国产品牌的国际影响力正不断增强,但现在国内手机品牌面临的技能短板也不容忽视。


例如,在涉及比如芯片、存储、电池等核心技能的内容生产上,现在国产品牌还无法与美、日、韩等国家的相关品牌相抗衡。以现在国内品牌在“旗舰”机型上布局的OLED自发光屏幕为例,由于现在国内还未形成充沛、成熟的OLED产线,且在有机发光层的蒸镀制程、封装制程等技能以及相关操作设备方面都比较缺少,因此不得不依赖日本、韩国等提供相应的技能支持,这就使得国内的一些厂商在相关范畴的研究、技能开发上落入被动,从而在国际商场上缺少长期、稳定的竞争力。


而三星手机,虽然其曾因电池问题遭遇了职业内销量和销售额的大幅下滑,但由于其掌握有屏幕及其他相关范畴的核心技能和完整的产业链,其在国际商场中触底反弹的速度也很快。全球手机商场第三季度销量数据显现,虽然三星在中国商场内的表现不尽人意,但其在欧洲商场上所占的商场份额仍领先其他品牌厂商较多。


现在,国内各大厂商正在赶紧推进技能范畴创新和研制,虽然短期之内涵技能和设备层面无法与部分国外厂商混为一谈,但未来经过加强职业整合、技能研制等,今后国产厂商仍有机会在核心技能范畴获得突破性发展。




5G技术或成市场突破口



当下,国产手机在向国际商场布局的过程中主打性价比优势,透露出全体职业增长乏力的信息。资料显现,当前全球手机销量商场接连多季度遇冷;出货量方面,本年第三季度全球智能手机出货量同比下降5%,在拉美商场下降起伏到达7%。


现在,全球手机职业已由增量商场进入存量商场,怎么持续影响商场、引导消费成为了各大厂商面临的难题。“全面屏”“AI智能拍照”“多摄”曾为各品牌打开商场的首要卖点,但近年来与此相关的技能、功能设计已连续陷入同质化局面,不只简单引发职业内的消极竞赛,还会使部分顾客发生“审美”疲劳。


以“多摄”为例,现在市面上除“双摄”手机外,已连续布局有“三摄”“四摄”手机。有消息称,诺基亚将于下一年布局“五摄”手机,LG近日甚至已请求搭载了16个摄像头的手机专利。尽管镜头数目与成像作用之间存在正向影响关系,但过度关注手机拍照技能,或许使职业竞赛走入“手机变相机”的怪圈,影响用户的运用体会。


综合来看,现在手机商场缺少功能性、结构性的技能创新。尽管如今被业内看好的可折叠OLED“柔性屏”及手机5G技能,或许成为今后手机商场新的一剂强心针,但这两者现在没有正式进入商场,其会对当下的商场格式造成何种影响仍未可知。


5G技能方面,三星、华为、OPPO等手机厂商正在加紧研发此项技能,且都已揭露表明将于下一年发布首款品牌内的5G手机新品。数据表明,下一年全球5G智能手机出货量有望到达200万部,2025年将突破15亿部。业内人士表明,5G技能确实是未来手机发展的方向和趋势,但在5G年代真正来临前,手机商场有极大或许仍将处于增长乏力的窘迫期。



结语:在国产手机市场上,一直不缺牌子,从早期的波导、天语、金立各种巨头,发展到现在,时间也并不算久,而在智能手机时代,国产手机巨头几乎大变样,有后起之秀,也有转型成功的老前辈,目前的国产手机经过一轮又一轮的洗牌之后,终于定下了新的格局。以华为 小米 OPPO vivo四家为首的国产手机巨头,占据了整个中国智能手机市场的绝大部分话语权。


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