搜索渗透率已高达82.8%，行业基本饱和。据中国互联网络信息中心发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月，我国综合搜索引擎用户规模达6.4亿，渗透率（占网民的比例）为82.8%，用户规模较2016年底增加3718万，同比增长6.2%；我国网民规模达7.72亿，较2016年底新增4074万，同比增长5.6%；搜索引擎依然保持互联网基础应用的稳固地位，用户规模增速与网民总体规模增速接近。
综合搜索引擎用户规模与增速（万人）
资料来源：CNNIC资料来源：CNNIC
移动搜索占比持续提升，渗透率高达82.9%，搜索已基本从PC端转移动移动端。截至2017年12月，我国手机端综合搜索引擎用户规模达6.24亿，渗透率达82.9%，用户规模较2016年底增加4887万，同比增长8.5%。搜索引擎移动化趋势明显，用户规模增速连续六年保持在10%以上，渗透率持续上升。
手机端综合搜索引擎用户规模与增速（万人）
资料来源：CNNIC
移动时代，搜索入口集中度降低。搜索本质是将分散的信息集中并提供给用户，但在移动时代，各垂直领域内的头部APP承担了该领域的信息集中功能，即“信息不出APP”，导致搜索引擎APP市占率下降。PC时代，搜索用户需求集中在获取信息、新闻、资讯等，需求持续时间较长，适合PC端浏览，用户习惯打开浏览器通过百度进行搜索。移动时代，移动设备的众多应用程序带有内置搜索，如新闻资讯、微博、移动地图、视频、移动音乐等。移动搜索用户通过常用APP和浏览器进行垂直搜索，搜索入口呈分散化。
大流量APP和手机自带搜索，冲击百度地位。目前微信内置搜索和QQ浏览器均默认搜狗搜索；UC浏览器默认神马搜索。手机方面，目前百度与多家手机厂商达成合作，包括华为、HTC、vivo、OPPO、联想等；截至2017年11月，搜狗搜索合作的手机品牌有20多家，包括华为、OPPO、vivo、联想、小米等；神马搜索先后与小米、魅族、华为等手机厂商达成战略合作，并成为魅族MX5、小米Note等机型的内置搜索。
主要搜索引擎及手机终端合作厂商
资料来源：新闻整理、品牌官网
微信搜索、QQ浏览器、UC浏览器首页界面
资料来源：微信、QQ浏览器、UC浏览器
搜索广告占比下降表明搜索景气度下降。根据艾瑞咨询数据，2014年以来，搜索广告占比持续下降，2017年占网络广告市场份额约为24.5%，相比2013年同期份额下降近7个百分点。2017年，信息流广告占比约为14.5%，继续保持高速增长。
从绝对值来看，中国搜索引擎广告市场规模自2014年起增长放缓。2014年中国搜索引擎广告市场规模增速为55.4%，2016年下降至11.9%
中国不同形式网络广告市场份额
资料来源：艾瑞咨询
中国搜索引擎广告市场规模自2014年起增长放缓
2017年中国用户选择立即关闭的各广告形式占比
目前搜索市场呈现百度搜狗一超一强局面。根据易观数据，2018Q1百度占据搜索引擎市场的80%（收入口径），搜狗占据6.63%，排名前二；同时搜狗借助腾讯流量，处于高速发展通道。整个市场呈现一超（百度）一强（搜狗）局面。
2018Q1中国搜索引擎市场份额（收入口径）from易观
资料来源：易观
流量：目前百度自身流量远强于搜狗，未来搜狗可借助腾讯流量缩小差距，但百度强于搜狗的局面会在一定时间内维持。百度占据搜索市场大部分份额，大部分流量来自有流量，流量的可持续性很强，自有流量质量优于搜狗。搜狗自有流量、腾讯系流量、手机厂商预装流量共存，且腾讯系流量和手机厂商预装流量占比都很高。从自身APP来看，百度月度时长在十亿小时级别，搜狗在亿小时级别，百度高出搜狗一个数量级。目前搜狗通过腾讯导流追赶百度，短期内百度优势仍明显，长期二者流量差距有望缩小。
百度App和搜狗搜索App的月度总有效时长（万小时）
资料来源：艾瑞
算法方面，百度进入搜索行业更早，算法迭代时间长于搜狗；数据方面，百度流量大、数据积累时间久，也明显优于搜狗。资金层面，百度公司体量更大，研发费用更高：2017年百度研发费用为129亿元，搜狗为11亿元，不足百度十分之一。
百度和搜狗的研发费用对比（亿元）
资料来源：公司年报
2018年H全球搜索引擎市场份额（PC端+移动端）
资料来源：gartner