当国内的“双11”落下帷幕之时，海外“双11”正在轰轰烈烈进行“剁手”大战。11日北京时间16时（美国西部时间零点），阿里巴巴旗下跨境B2C平台全球速卖通加入2017天猫“双11”全球狂欢节，正式点亮全球，带领海外超过1亿消费者加入全球剁手党大军。

开场1小时，全球速卖通交易情况已全面超越去年同时段；开场3小时50分，支付订单数突破1000万。

实际上，为升级“双11”这个人造节日，阿里巴巴等一系列电商巨头早已发力布局海外市场，目前的国际化趋势就是最好的证明。透过对“双11”模式的复刻，在海外掀起如同国内市场的消费狂欢，似乎是摆脱“双11”过于依赖本国固有缺陷的最好方式。

在2016年的G20上，阿里巴巴董事局主席马云提出eWTP概念，阿里巴巴的国际化也以它所投资的速卖通、Lazada为抓手，布局欧美、东南亚、南亚等地。而速卖通和Lazada也的确不负众望，在阿里巴巴三季度财报中表现得十分亮眼——三季度，阿里巴巴国际零售业务达到28.78亿元，同比增长115%。

在阿里巴巴全球化推广“双11”的计划中，速卖通是该公司战略的重要棋子。速卖通是阿里巴巴集团旗下面向全球市场打造的在线交易平台，目前该平台的主要海外买家来自俄罗斯、美国、澳大利亚、巴西等。

今年全球速卖通在平台核心资源为补贴的基础上，继续加大了营销渠道的介入和优质服务的投放资源，与Google、Facebook完成了深度的广告对接；在俄罗斯、美国、西班牙、法国等主要国家市场，也相应加大了广告投放力度。此前为了稳住俄罗斯这个超大市场，阿里巴巴出手投资3000万美元在俄罗斯建数据中心，服务于速卖通和天猫的IT业务，而天猫也相应推出了俄语板块。

Lazada的贡献也不可小觑。与中国不同的是，Lazada的网购嘉年华将持续一个月。自2012年11月11日Lazada首次将为期一个月的网购促销引入东南亚，网购嘉年华便成为东南亚市场家喻户晓的网购狂欢节。

今年的Lazada可谓是火力全开。此次网购嘉年华的主题为“全球好货”，横跨Lazada的各个品类，平台上的本地卖家和跨境卖家均参与活动。此外，测评直播、限时抢购、产品宣传专栏等营销手段也加速引爆“双11”的节日狂欢。

不过，“双11”的战场上从来不缺乏“追梦人”。今年“双11”，过去被同行忽视的亚马逊高调亮相，在中国开启“PrimeDay”。10月31日，亚马逊中国开启第四届“海外购物节”，全面集结来自亚马逊中国及美国、英国、日本、德国四大海外站点的优惠商品。

看来，电商“走出去”并不仅仅出现在中国。海外客场这一杯羹，无论是阿里还是亚马逊，都势在必得。

北京商报记者陶凤实习记者张泽炎