最近以“大胃王”为噱头的“吃播”表演尚未完全消停，以喝酒为卖点的“喝播”，又在一些平台上粉墨登场。直播中，有“喝播”主播直接“对瓶吹”，一口气喝下一大瓶白酒，“让人看着都觉得肝疼”。

如此拼酒，实乃“拼”命。专家说得很清楚，无节制喝酒比暴饮暴食危害更甚，还易上瘾。有的主播拎起白酒就往嘴里灌，喝得五迷三道，乃至喝进了医院。如果喝出了病或为此失去生命，岂非人生悲剧？

“喝播”喝酒，看似拼酒量，赚流量，然而这种突破底线的做法，实际上完全是病态的“以命换钱”，换来毒化网络平台内容生态的“毒流量”。

与问题吃播一样，问题“喝播”带来的社会危害不容低估。他们以知名平台为根据地，卖力表现，疯狂表演，不仅给他们的“粉丝”造成误导，还可能因“出圈”带来更多的不良示范。进而言之，这种做法不仅给“喝播”主播本人造成危险，也会给模仿者带来风险。

以平台为依托，“喝播”才能在无数“粉丝”面前带劲表演；有平台“加持”，他们才能吸引到更多关注。这正是一些平台对此不良现象睁一只眼闭眼一只眼的重要原因。问题是，不能为了商业利益而追逐“毒流量”，也不能为了做大市场而放任“毒流量”大行其道。

目前一些平台已经出手规范问题“喝播”。除了在显著位置提示“过量饮酒，有碍健康；合理饮食，健康生活”，还删除违规视频、封禁违规账号等。需要提醒的是，对问题直播应有自查自纠、露头就打的姿态，进一步强化源头治理，不能等到引发舆论哗然之后才有所行动。

今年2月，国家网信办等七部门联合发布的《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，除了明确主播法律责任，还压实平台主体责任，要求平台“严格履行网络直播平台法定职责义务，落实网络直播平台主体责任清单”。显然，平台只有把社会效益放在首位，做到社会效益和经济效益相统一，才能更好彰显平台价值，以及提升主流价值引领。

以健康换流量，是愚蠢的；为“毒流量”提供舞台，是危险的。拒绝问题“喝播”，对那种走入歧途的直播现象，必须当头棒喝。净化网络直播环境、维护良好网络生态，我们都不能当旁观者。

作者：秦