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本期，我们邀请到的分享嘉宾是轻芒联合创始人王俊煜。

曾经，有许多人说微信小程序并不适合做内容平台，微信已经有了公众号这个内容生态，小程序中的内容不能分享到朋友圈，内容不能有效传播，用小程序做内容是最浪费资源的做法。

但是王俊煜却有不同的看法。

作为前豌豆荚CEO，他有一套自己对于产品趋势和内容分发的理解，他认为：互联网未来的趋势是降低用户交易成本，如何筛选好内容，如何做好内容分发才是关键，是否开放朋友圈都是细节问题。

产品介绍

目前王俊煜在微信小程序生态中，共布局了两款产品。

轻芒小程序+――一个可以免费为内容创作者生成小程序的工具，用轻芒小程序+生成的小程序可以自动完成跨平台内容同步，同时让用户之间在小程序中发生互动，包括一起读、一起聊，定制付费功能，目前已经有超过 10000 家注册用户。

人物介绍：王俊煜 轻芒联合创始人，豌豆荚联合创始人、前 CEO

2007年毕业于北京大学元培学院，毕业后在 Google 用户体验团队任职，2010 年初创办豌豆实验室，2016 年底创办轻芒杂志。

划重点：

1、传统应用商店解决的是：收费难、发现难、安装复杂这三件事，目前这三个问题已经并不存在，难点在于用户不愿意下载 App，而小程序的免下载、免安装，让产品的浅度用户可以更方便地体验到内容和服务，降低用户的交易成本。

2、小程序和 App 分别满足用户在不同场景下的内容消费需求，内容的呈现形式在小程序中非常重要。

3、每天可以找到几万篇内容，但是80%的内容都不能用，应该用人工+算法的方式来筛选内容，完成好内容的分发。

4、通过对内容的认同来建立社交关系，而不是通过社交关系在内容产品里建立共识，社交是为内容服务的一种工具，让用户成为内容最后的审核者。

以下为王俊煜采访，腾讯创业整理发布：

小程序的根本是降低了用户交易成本

对于是否开放朋友圈分享

只是细节问题

曾经在做豌豆荚时，我思考过一个问题，什么是应用商店，应用商店有什么意义，后来我发现，应用商店其实解决了传统软件分发的三个问题：

1、让生产商收费和用户付费变得更简单：传统软件要买 Adobe、PhotoShop，甚至要去线下买光盘，然后拿到列号再输进去，应用商店简化了这个过程。

2、可以让用户发现更多有意思的应用，节省了用户找应用的时间。

3、降低了应用安装过程中的技术成本，在AppStore之前要安装一个应用，需要下载一个ESE，或者一个安装包，随后在安装过程中需要寻找各种路径，完成各种协议，而AppStore大幅度优化了这个过程。

但是，随着应用商店的发展，我们在做 App 分发时，发现一个最大的问题：用户越来越不愿意下载应用，对于用户来说他只是想简单的使用一个服务，但是却要下载一个App，同时，以前16G的手机是主流，用户下一个就要删一个，对于用户来说，这是一个交易成本很高的事情。

在当时我们便判断未来会诞生一个比App更有效率的东西，而我们的团队也进行过尝试，让用户在一个页面便可以完成多个功能，但是后来这个产品没有做成，而微信团队把它做成了。

从现在来看，AppStore的收费、发现、安装这三个事情在今天的技术条件下已经可以做得更加简单，而小程序又在做降低用户交易成本的事。

而这也可以回答，小程序还不太适合做内容这个问题。

我觉得小程序整个大的方向是它能够降低用户使用的成本，只要大方向是趋势，那么其他的朋友圈开不开放，只是细节。

2

用户行为是挑选内容的一种重要依据

应该通过人工+算法结合

来完成内容筛选

目前，市面上有许多兴趣阅读产品，我觉得都挺好的，但是我和他们的定位都不一样，从一开始做轻芒时，我想的便是为用户带来适合 Ta 的高品质的内容。

而要做这样的事情，内容推荐，以及内容筛选便非常重要。

在轻芒杂志全新版本中，我们开始根据用户的行为来判断用户喜欢什么样的内容，其中最重要的便是通过“马克”这个功能，来判断用户喜欢哪种内容，如果他对某句话用“马克”留下了标记，并批注内容，那么，这种行为会成为我们在内容推荐上的一个重要标准。

我几乎从来不看点击率和用户的停留时间，我们的出发点是看用户使用“马克”留下了什么内容，这些内容是用户在这篇内容中学到的东西，在未来可以为他们提供帮助，而这也是我们的产品定位――让用户对整个世界的理解能够多一点点。

而在内容的筛选上，其实每天出现在编辑池里的内容有几万篇，但是大部分的内容都是质量不那么好的内容，但目前市面上所有的兴趣阅读产品在内容筛选及推荐上，要么是纯算法，要么是纯人工。

纯算法，大家都觉得是特别俗的东西。纯人工，大家觉得质量有保证，但是速度、对读者的理解能力又跟不上。

所以，我们觉得一定有一种方法可以取两者之所长，我们现在就在摸索怎么样既有人工的力量，又可以用算法解决人工的一些体力活，重复性的工作。

轻芒杂志全新版本是通过马克来挑选出好内容的。用户马克过的内容，无论是一篇文章，还是文章中的一句话、一段文字或者一张图片，轻芒杂志全新版本会自动设别这些颗粒度更小、用户真正喜欢的内容，并把它们挑选出来进行推荐。

无论是出于内容的实用、休闲还是启发，被马克越多的内容，就代表被更多人真正认可，就越有可能被推荐。