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KTV、医美、智能手杖,“银发经济”潜能别小觑

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来源:新京报评论 企鹅号    2019-10-09
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随着岁月的推移,60、70后开始步入中老年,作为最有经济实力的一拨人,他们的消费潜力不容小觑。

资料图。新京报我们视频截图

文 |周菊

国庆长假的最后一天恰逢重阳节,而随着智能手机和家庭网络的普及,中老年人的生活越发时尚,消费也更具创意。重阳节前,多家电商平台分别发布报告显示,中老年群体的网购热情不亚于年轻人。购买KTV和健身房折扣券、点外卖、买图书、网购智能手杖、消费中高端体检、尝试医美……“银发一族”远比我们想象中时尚。

从报告看,“银发一族”在移动消费场景中并没有缺位,相反,越来越便捷的使用和消费体验点燃了他们通过手机享受生活的热情。

这跟以往大家的印象有些出入:“银发一族”不再是省吃俭用、畏惧科技产品的代名词了,反而是消费升级的体现,中老年人越来越敢消费,会花钱享受生活,乐于购买优质商品和服务了。

为何如此?有个重要原因就在于:随着岁月的推移,60、70后开始步入中老年,他们依旧是社会主流群体,拥有更高的收入水平、知识素养,亲历了改革开放以来的快速发展,伴随着社会财富的持续增长而成长,消费意识也有着很大的提升,舍得花钱消费,懂得享受生活、追求时尚,也熟悉手机上网购物、追剧、旅游等。这些都会在日常消费数据里,得到充分体现。

可以预见,随着时间流逝,未来80、90后也将步入中老年阶段,这或许会让“银发一族”变得更潮。这跟时代的变化和进步分不开,说明随着年代的变化,“更新换代”的中老年人群体思想愈来愈年轻化,对新事物的接受力更强,也喜欢接触和了解新的消费模式。

另有报道显示,如今老年人也不再单纯满足于“老有所养”,而是追求“老有所学”“老有所乐”,老年教育正成为新需求。从传统的书法、绘画、戏曲到新开设的手机摄影、英语、服装搭配等课程“一座难求”,一些公立的老年大学,不少老年人都是连夜排队才能报上名。供不应求的局面,使得一些民间资本也开始将目光投向了老年教育。

国家统计局数据显示,2018年我国65岁以上老年人占比高达11.9%,总数多达1.66亿,而在未来,这两项指标还会继续增长。随着我国步入老龄化社会,相应的“银发经济”也在逐步崛起。只是,以前在提到“银发经济”时,往往是侧重于低消费模式。这跟之前的中老年群体收入较低、消费意识不强有关系,商家也缺乏积极性。

现在看,事情已经发生变化,中老年人整体消费能力提升,甚至正成为社会消费主流。按照日本经验,“银发经济”有望成为未来支撑消费分层结构性升级的重要力量,这对挖掘消费潜力、提振经济活力不乏意义。

这也提醒很多地方和商家,不能再用旧眼光看待“银发经济”了,对中老年的消费观认知停留于“能省则省,舍不得花”,而需要重新审视中老年群体——通过为其提供更优质的商品和服务,满足更高品质、更多元化的消费需求,既将中老年群体拉到消费升级的“马车”上,也用更好的产品服务供给让他们的生活过得更舒心。

周菊(职员)

编辑:孟然 校对:柳宝庆

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