本报记者　唐刚

线上线下融合发展带动实体商业焕发生机。越来越多的实体商业主动运用网络平台、移动终端、社交媒体开展全渠道营销，在营销、支付、售后服务等方面加强线上线下的互动。近日，商务部例行新闻发布会上透露的数据显示，零售连锁百强企业开展网络零售的比例提升至83%，是全国企业互联网应用平均水平的2.5倍。商品交易市场向信息化、定制化、平台化方向发展，延伸服务链条，引导以需定产、柔性制造，用有效供给带动消费升级。

网络零售比例大幅提升

据艾媒咨询发布的《2017上半年中国品质电商专题研究报告》显示，2017年，中国网络零售市场交易额预计将达到6.5万亿；在2015年，中国人在网上买了4万亿人民币的商品，已是位居全球第一；2016年中国网络零售市场交易额达5.16万亿元，同比增长26.2%。从2014年的49.7%，2015年的33.3%，中国网上零售的增速虽在放缓，但仍远远跑在其他业态的前面。

网上零售增长空间巨大，所形成的市场蛋糕，对于各方的诱惑都是不言而喻的。电商模式与传统商业模式之间谁优谁劣，谁生谁死？与其纠结，抓住机遇，优势互补更为实在。实际上，电商早已成为传统零售业转型升级的重要“抓手”。据商务部近日例行新闻发布会上透露的数据显示，零售连锁百强企业开展网络零售的比例已然提升至83%，是全国企业互联网应用平均水平的2.5倍。

商务部新闻发言人高峰在发布会上表示，自去年4月国务院办公厅印发《关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》以来，越来越多的实体商业主动运用网络平台、移动终端、社交媒体开展全渠道营销，在营销、支付、售后服务等方面加强线上线下的互动。

如今，我国网络零售市场继续保持中高速增长，已成为带动零售业增长的主要动力。

为制造业“插上翅膀”

网络零售与传统店商融合，带来的不仅是服务市场的繁荣，也是制造业的契机。网络零售对振兴制造业作用显著。日前，中国贸促会研究院在北京发布指出，网络零售除了可以提升制造企业收入与利润外，还可以扩大制造企业销售规模、降低企业成本、提高运营效率与企业品牌影响力。

相比实体零售来说，网络零售最突出的特点就是打破销售地域半径和营业时间的限制，由此带来的直接影响，便是制造企业市场份额和销售规模的扩大。研究结果表明，制造企业在网络零售方面每投入100万元会带来70.9万元的直接效益提高。

制造企业拓展网络零售渠道后，其创新能力、市场份额、运行效率和协调能力等均有所上升，并直接带动制造企业的收入与利润增长。而且，这种带动作用不会因制造企业规模不同而产生实质性差异，大、中、小型制造企业均会因拓展网络零售渠道而受益。

插上网络的“羽翼”，制造业将翱翔于更高远的天空。

网购时代，制造业如何乘势而上？

作为国民经济的支柱，制造业发展水平是一个国家国际竞争力的体现。制造业对提供就业岗位、改善人民生活、实现经济持续发展和社会稳定具有重要意义。网购时代，制造业如何乘势而上？

专家表示，基于云计算、大数据、物联网等新技术，网络零售加速与制造业的深度融合，同时倒逼传统制造业转型升级。

首先，充分重视利用网络零售渠道，加强线上线下渠道整合，针对客户的消费心理及行为实现商品的精准营销。网络零售使渠道更为扁平化，能够将其优质的用户资源直接与制造企业对接，有助于实现制造企业与终端消费者的互动反馈。

其次，从“制造”到“智造”，借助线上渠道实现弯道超车。信息化是企业运营的数字神经系统，也是企业能够实现转型升级的必要条件和必备支撑。

最后，在智能化可穿戴技术、VR技术、无人化技术蓬勃发展的当下，“线下”发展的下限和线上发展的“上限”还有很大的发展空间，而谁能在新技术开发上掀起新的风浪，也许谁就能占据未来零售行业的制高点。