为什么要关闭播放量显示？

根据爱奇艺发布的声明中的解释，随着网络视听行业的发展，对内容的评价标准正呈现单一化趋势，唯播放量论、唯数据论，不少从业者将播放数据作为目标滋生出刷量等违法行为，不仅扭曲了创作和宣传初心，而且制作公司失去了指导内容制作的评判依据，用户在选择时得不到有效的参考指标，广告主也无法对营销投放效果做出合理评估。

爱奇艺全文声明如下

而此次爱奇艺调整的“内容热度”将综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标。其实播放量造假、刷流量早已经是业内公开秘密，就像皇帝的新衣秘而不宣，毕竟全球的人口都凑不齐一部剧的播放量。

刷量存在的一个原因在于一些影视剧会参考点击量分广告费。也就是说刷的点击量越多，出品方分到的广告费也可能越多，但这显然损害到了平台方的利益。另一个原因是刷量有利于影视剧本身和它背后制作公司、导演、艺人等等一系列利益相关方的估值和身价。

爱奇艺刷不了播放量了怎么办？没事，我们可以刷热度

爱奇艺关闭播放量显示一度让视频宣发从业人员不知所措，管用、惯用的套路被整改，不知以后的视频宣发该如何下手。今天，在相关论坛以及qq群里已经有可以刷热度的声音出现，顿时缓解了惯用视频宣发套路的从业人员的焦虑，不过刷热度的价格会更高。

以热度来代替播放量也不禁让人深思，这能否改变当前视频播放量的评价体系？截止至目前，三大视频网站也仅有爱奇艺做出了改变，优酷和腾讯并没有作出响应。毫无疑问的是，爱奇艺这次整改将会倒逼制作方更关注内容的创作，引发对视频制作更多思考。

阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷表示：“好的电影依旧要＇迷信＇内容，对内容和口碑要有敬畏之心。一个内容不好的电影，靠宣发是救不过来的。用户的口碑直接决定观影，拍好电影是每个制片人不要犹豫的。”这在视频播放上也是如此。

唯数据时代，让人眼红也让人焦虑！

刷量这个灰色产业不仅仅存在视频播放量，淘宝、微博、抖音、快手、微视、微信、直播等也存在刷量的情况。在数据时代，只有排名高、数据好看的幸存者才能得到平台更多的曝光机会。毕竟可视化的数据可以炫耀，可以对比，可以直观地“分优劣”。数据，既让人眼红也让人焦虑！

在互联网每个人都是一个IP的时代，用流量、用数据作为依据参考本身没有错，但如果数据掺假、注入水分，错误的数据绝不可能得出正确的结果，对于平台和认真做内容的人是巨大的伤害。相对于数据来说，观众更关注影片的内容质量与口碑，从去年的《战狼2》、《人民的名义》，到今年的《我不是药神》、《西红柿首富》的成功都印证了这一点。

爱奇艺面对畸形的竞争采取主动退出流量竞争措施是对的，因为流量竞争会导致数据造假。但热度会不会成为粉丝、刷量公司的下一个攻陷之地?以及该如何维持这一数据的权威性和可参考价值？能否革新行业？则要看爱奇艺能否给出一份满意的答卷！